할리우드의 재개봉은 한때 향수 마케팅에 불과했다. 스튜디오가 사랑받은 작품을 기념일에 맞춰 다시 꺼내들며 몇몇 존중 어린 헤드라인을 얻는 정도였다. 마블은 이 포맷을 훨씬 더 실용적인 용도로 조용히 재구성했다. 바로 다음에 팔고 싶은 것을 위한 유통 채널로 만든 것이다. 그 증거는 어벤져스: 엔드게임 앙코르의 트레일러다. 이 트레일러는 추억처럼 행동하기보다는 발사대처럼 움직였고, 그 어떤 마케팅 부서도 감히 모델링하지 못했던 격차로 이전의 모든 재개봉 티저를 압도했다.

데드라인이 처음 보도한 바에 따르면, 앙코르 트레일러는 첫 24시간 동안 7700만 뷰를 기록했다. 이는 재개봉 트레일러 사상 최고 기록의 4배가 넘는 수치다. 그 격차의 규모 자체가 이야기다. 종전 챔피언이었던 파라마운트의 탑건 재개봉 트레일러는 1900만 뷰를 기록했고, 제임스 카메론의 아바타와 타이타닉 재개봉은 각각 1400만, 1300만 뷰를 끌어모았다. 엔드게임은 기록을 살짝 경신한 것이 아니다. 전체 필드를 한 바퀴 돌아 제쳤다.

하지만 이 열광은 사실 2019년에 관한 것이 아니다. 12월에 관한 것이다. 앙코르 편집본은 어벤져스: 둠스데이와 직접적으로 연결되어 있으며, 극장 상영은 리마스터링된 IMAX 및 인피니티 비전 프레젠테이션과 함께 해당 영화의 독점 첫 공개 영상을 묶어 제공한다. 마블은 관객이 이미 본 영화의 티켓을 팔면서, 아직 보지 못한 영화의 광고를 직접 전달하는 셈이다. 가장 감정적으로 소비자에게 각인된 작품을 아직 몇 달 남은 블록버스터의 전달 시스템으로 바꾼 것이다.

이것은 전체 행사의 성격을 재정의한다. 조 루소(Joe Russo)는 형제인 앤서니와 함께 둠스데이 연출로 돌아와 이 재개봉을 “다음 마블 스튜디오 영화에 앞서 중요한 시청 경험”이라고 불렀다. 이는 스튜디오가 말하는 필수 시청 코스다. 마블의 극장 전략이 흔들려 보였던 시기를 지나, 이 전략은 애정을 사전 인지도로 전환하는 것이다. 2019년의 정점을 현금화하면서 2026년의 대형 이벤트를 준비하는 셈이다. 7700만 뷰라는 수치는 그 개념 증명이며, 그 수요의 상당 부분은 분명히 엔드게임 자체보다는 둠스데이 영상에 있었을 것이다.

타이밍에는 경쟁적인 측면도 있다. 엔드게임은 스파이더맨: 브랜뉴 데이가 이번 여름에 한 단계 아래로 밀어낼 때까지 국내 영화 역사상 두 번째로 높은 수익을 올린 영화로 군림했다. 따라서 앙코르 상영은 박스오피스 자존심의 일부를 되찾을 기회를 겸한다. 어벤져스: 엔드게임 앙코르는 9월 25일에 극장에 돌아오며, 어벤져스: 둠스데이는 12월 18일에 개봉할 예정이다.

6년 전, 엔드게임의 첫 번째 트레일러는 하루 만에 2억 8900만 뷰라는 역대 기록을 세웠다. 마블은 이제 그 동일한 관객이 이미 마음속으로 알고 있는 결말을 보기 위해 다시 한 번 돈을 낼 것이라고 베팅하고 있다. 이번에는 그것이 다른 무언가의 시작을 위한 서막으로서 말이다.

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