챗GPT, 셀카 한 장으로 옷 입어보기…구매 전 가상 피팅

이제 ChatGPT가 추천한 옷을 직접 입은 모습을 이미지로 확인할 수 있다. 챗봇이 쇼핑 결과에서 재킷이나 원피스, 선글라스를 추천하면 ‘Try on’ 버튼을 눌러 셀카와 전신 사진을 올릴 수 있다. 그러면 해당 제품을 착용한 자신의 모습이 담긴 이미지가 생성된다. 다른 쇼핑몰에서 본 의류 스크린샷으로도 이용할 수 있으며, 마음에 드는 옷차림 사진을 올리고 비슷한 제품을 찾아 입어보게 해달라고 ChatGPT에 요청할 수도 있다.

온라인으로 옷을 사는 사람이라면 누구나 궁금해하지만 모델이 입은 상품 사진만으로는 알기 어려운 점이 있다. ‘내가 입으면 어떻게 보일까?’라는 질문이다. 이 기능은 이용자가 ChatGPT에 제공하는 정보의 성격도 바꾼다. OpenAI의 도움말에 따르면 참조 사진은 다음에 다시 입어볼 때 사용할 수 있도록 보관되며, 이용자가 변경하거나 삭제할 때까지 저장된다. Engadget이 지적했듯 개인 ChatGPT 계정에서 올린 이미지는 설정을 끄지 않는 한 기본적으로 OpenAI 모델 훈련에 사용될 수 있다. 청바지에 관해 질문을 입력하는 것과 달리 얼굴 사진과 전신 사진을 제공하는 일은 훨씬 더 큰 요구다.

이미지는 OpenAI의 최신 이미지 모델인 ChatGPT Images 2.5가 생성한다. OpenAI는 이전 버전보다 조명을 더 자연스럽게 표현하고 질감도 풍부하게 살리며, 편집 지시를 더 충실하게 따르고 이미지도 더 빠르게 만들어낸다고 설명한다. 옷을 살 때는 니트의 짜임을 뭉개거나 주름을 평평하게 표현하는 이미지라면 구매를 돕는 데 쓸모가 없다는 점에서 이런 개선은 중요하다. OpenAI는 ‘Favorites’ 기능도 추가했다. 저장한 제품은 ChatGPT Library에 들어가 폴더별로 정리되며, 지금까지 만든 착용 이미지와 함께 표시된다.

가상 피팅룸은 새로운 개념이 아니다. Google은 지난해 검색 서비스에 비슷한 착용 기능을 추가했다. 이 기능 역시 쇼핑객의 전신 사진을 바탕으로 작동하며, 패션 소매업체들도 수년 전부터 자체 서비스를 제공해왔다. 달라진 것은 기능이 놓인 자리다. ChatGPT는 이미 많은 이용자에게 쇼핑 조언을 해주는 역할을 하고 있고, OpenAI는 그 조언을 실제 구매로 연결하려 해왔다. 채팅창을 나가지 않고 상품을 살 수 있는 Instant Checkout 기능을 운영했다가 이후 중단했고, 현재는 ChatGPT 안에서 광고를 시험하고 있다. 착용 버튼은 쇼핑객이 구매를 결정하는 순간에도 대화를 이어가게 한다.

다만 OpenAI가 직접 밝힌 세부 조건에는 한계가 분명히 적혀 있다. 착용 이미지는 실제 사이즈나 착용감을 보장하지 않으며, 제품이나 사람의 모습을 정확히 나타내지 않을 수 있다고 회사는 설명한다. 구매 전에 판매처의 치수와 제품 정보, 반품 정책을 확인하라고도 안내한다. 생성 이미지로 색상과 재단 형태는 확인할 수 있지만, 미디엄 사이즈가 어깨를 조이는지, 걸을 때 원단이 어떻게 움직이는지는 알 수 없다. 이런 세부 사항은 온라인 주문 상품을 반품하게 만드는 요인이기도 하다. OpenAI는 모델이 의류를 얼마나 정확하게 재현하는지에 관한 수치를 공개하지 않았다.

OpenAI는 이 기능을 웹과 ChatGPT 모바일 앱에서 전 세계에 순차적으로 제공한다고 밝혔으며, 이용 요금제나 국가에 따라 제외되는 경우가 있는지는 언급하지 않았다. 버튼은 이용 대상인 의류 및 액세서리 상품에만 표시된다. Android Authority는 캐나다에서 기능이 작동하는 것을 확인했다. 다른 지역에서는 ChatGPT의 다른 기능과 마찬가지로 단계적으로 제공될 수 있다.

훈련 데이터 제공을 원치 않는 이용자는 사진을 올리기 전에 ChatGPT의 데이터 관리 설정에서 모델 훈련을 끌 수 있다. 이미 저장된 사진은 나중에 설정의 ‘Personalization’ 항목에서 ‘Reference photos’로 들어가 삭제하면 된다. Business 및 Enterprise 계정의 이미지는 기본적으로 모델 훈련에 사용되지 않는다.

OpenAI는 2026년 10월 1일 Try on과 Favorites의 순차 배포를 시작했다. ChatGPT Images 2.5를 선보인 9월 8일로부터 3주 남짓 지난 시점이다.

다음에 ChatGPT가 재킷을 추천하면, 먼저 이용자에게 사진을 보여달라고 할 것이다. 그 사진이 그저 거울처럼 쓰일지, 모델 훈련 자료가 될지는 대부분의 사람이 한 번도 열어보지 않는 설정에 달려 있다.

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