Instagram 90분 영상 테스트, 시청자를 YouTube로 보내지 않으려는 수

애덤 모세리(Adam Mosseri)는 몇 년 동안 반대했다. “오랫동안 저는 Instagram에서 롱폼 영상을 하는 데 반대했습니다.” Instagram 수장은 앱의 제품 담당 부사장 테사 라이언스(Tessa Lyons)와 함께 찍은 가로 영상에서 이렇게 인정했다. 두 사람은 이 영상에서 Features를 소개했다. 한 시간 반까지 올릴 수 있는 가로 영상 형식이다. 테스트는 브라질의 소수 크리에이터로 시작해 이제 미국의 일부 크리에이터에게 확대되고 있다. 거의 모든 헤드라인이 같은 결론을 냈다. Instagram이 YouTube를 겨눴다는 것이다.

그 해석은 절반만 맞다. Instagram은 긴 영상이 머물고 돈을 버는 곳이라는 YouTube의 자리를 빼앗으려는 게 아니다. YouTube의 예고편 노릇을 그만두려는 것이다. 팟캐스트와 인터뷰, 코미디를 사람들에게 알리는 일은 이미 Instagram 클립이 하고 있다. 그런데 본편은 다른 곳에서 재생된다. Features는 마지막 탭에서 시청자를 놓치지 않으려고 만든 장치다. 긴 영상에 대해 크리에이터에게 돈을 줄 방법이 없다면, Instagram이 얻는 것은 클릭이지 크리에이터가 아니다.

이 차이는 휴대폰으로 팟캐스트 클립을 보는 모든 사람에게 중요하다. 탭한 뒤에 벌어지는 일이 달라지기 때문이다. 클립을 만드는 사람에게는 더 중요하다. 본편을 어디에 올려야 하는지, 그리고 누가 그 값을 치르는지, 애초에 누가 치르기는 하는지가 달라지기 때문이다.

Instagram이 90분 영상으로 실제로 시험하는 것

KTLA에 따르면 Features는 선정된 크리에이터가 최대 90분짜리 가로 영상을 올릴 수 있게 하며, 팟캐스터와 인터뷰어, 코미디언을 겨냥한다. TheWrap은 역시 브라질에서 시작한 별도 테스트로 짧은 클립을 최대 8개까지 하나의 긴 영상에 연결할 수 있다고 전했다. TechCrunch는 이 도구의 이름이 Clips as Reels라고 밝혔다. Dexerto는 초기 참여자로 팟캐스트 진행자 에마 그리드(Emma Grede), 뷰티 크리에이터 모네 맥마이클(Monet McMichael), 인터뷰어 프레스턴 라코프스키(Preston Rakovsky), 미식축구 크리에이터 도널드 드 라 헤이(Donald De La Haye)를 꼽았다. Dexerto에 따르면 영상을 Instagram에 독점으로 올릴 필요는 없고, 크리에이터는 기존 광고 계약도 유지할 수 있다.

TV도 계획의 일부다. TheWrap은 Instagram의 TV 앱이 미국에서 이미 Samsung, Fire TV, Google TV에서 돌아가고 있으며 Apple TV에도 들어오고 있다고 짚었다. “긴 가로 콘텐츠는 크고 가로로 넓은 화면에서 볼 때 가장 좋다고 생각합니다.” Dexerto가 전한 라이언스의 말이다. Instagram은 이 형식을 언제 모두에게 열지 밝히지 않았다.

Instagram의 진짜 표적은 YouTube로 넘어가는 그 탭

문제를 짚은 사람은 모세리 자신이다. 크리에이터 콜린 로젠블럼(Colin Rosenblum), 사미르 차우드리(Samir Chaudry)와의 대담에서 그는 팟캐스터들이 지금 앱을 쓰는 방식을 이렇게 설명했다. “잘게 잘라서 Instagram 같은 플랫폼을 인지도를 높이는 깔때기 윗부분으로 쓰고, 그다음엔 팟캐스트 앱이나 YouTube나 어디든 가서 전체 영상을 보는 거죠.” TechCrunch는 더 직설적이다. 많은 크리에이터가 Instagram 계정을 자기 YouTube 채널의 홍보 창구처럼 쓴다는 것이다.

라이언스도 같은 맥락으로 변화를 설명했다. “Reels는 앞으로도 Instagram의 핵심입니다. 하지만 좋아하는 크리에이터와 그들이 만드는 콘텐츠를 더 깊이 즐기고 싶을 때, 그걸 Instagram에서 할 수 있어야 합니다.” 발표 영상에서 한 말이다. The A.V. Club은 두 사람 모두 경쟁사 이름을 한 번도 꺼내지 않았다고 짚었다. 꺼낼 필요도 없었다. Instagram이 여기서 뭔가를 얻으려고 YouTube를 이길 필요는 없다. 사람을 그쪽으로 보내지 않기만 하면 된다.

Instagram이 YouTube와 겨룰 수 있다는 쪽의 논리

반대편의 가장 강한 논리도 들어볼 만하다. Instagram은 누군가 팟캐스트나 코미디언을 처음 발견하는 순간을 이미 쥐고 있다. YouTube가 가장 탐내는 순간이다. 앱을 바꾸지 않고 계속 볼 수 있는 팬은 어느 플랫폼에나 가장 얻기 쉬운 시청자다. 모세리는 회사가 “장기적으로 매우 전념하고 있다”고 말하고, TV 앱은 긴 영상이 자리 잡을 화면을 주며, 업로드가 독점이 아니니 크리에이터가 포기할 것도 없다. Meta는 광고로 먹고사는 회사이고, TechCrunch는 언젠가 이 긴 영상에도 광고를 붙일 수 있다고 내다봤다.

지지자들은 이것이 Instagram의 지난번 시도를 되풀이하는 게 아니라고도 말한다. 그때는 세로 영상과 별도 앱이 중심이었다. Features는 가로이고, 본 앱 안에 있으며, 이미 거대한 시청자에게 닿는 Reels가 사람을 실어 나른다. 서류상으로는 그때 실패한 거의 모든 점을 고친 셈이다.

YouTube가 Instagram을 앞서는 이유는 돈과 거실

서류상의 그림은 월급을 빼먹는다. TechCrunch에 따르면 YouTube Partner Program에 가입한 크리에이터는 자기 영상 광고 수익의 55%를 받는다. YouTube는 4년 동안 크리에이터와 아티스트, 미디어 기업에 1000억 달러 넘게 지급했다고 밝혔다. Features에 대해 Instagram에는 이에 견줄 만한 것이 없다. “장기적인 수익화 모델을 공유하기엔 이르지만, 성과 기반 인센티브를 포함해 크리에이터가 브랜드와 팬, 그리고 Instagram으로부터 수익을 얻을 방법을 찾고 있습니다.” Meta 대변인이 TechCrunch에 한 말이다. KTLA에 따르면 한 대변인은 Variety에 장기 모델을 정하는 동안 일부 크리에이터에게 직접 자금을 대고 있다고 밝혔다.

모세리는 돈을 주는 데 왜 신중한지도 설명했다. 같은 콜린·사미르 대담에서 그는 Instagram에 “아직 작은 성과 기반 프로그램이 있지만… 회수하는 것보다 훨씬 많은 돈을 쓰고 있어서 규모를 키우는 게 말이 안 된다. 그냥 자본을 태우고 있는 것”이라고 했다. 90분짜리 에피소드를 만드는 데는 진짜 돈이 든다. 브랜드 계약이 도움이 되지만 브랜드는 시청자를 보고 돈을 내고, 그 시청자는 같은 에피소드를 YouTube에서도 볼 수 있다.

그리고 거실이 있다. TheWrap은 Nielsen 자료를 인용해 YouTube가 3년째 미국 TV 전체에서 가장 많이 시청된 서비스 또는 채널이며, 8월에는 전체 TV 이용의 15.8%를 차지해 Netflix의 두 배를 넘었다고 보도했다. Instagram의 TV 앱은 이제 막 주요 플랫폼에 깔리기 시작했다.

역사는 경고도 남긴다. TechCrunch가 당시 보도한 바에 따르면 IGTV는 2018년 출시되면서 소규모·신규 계정을 뺀 모든 계정에 1시간짜리 업로드를 허용했다. CNBC에 따르면 2020년 Instagram은 IGTV 광고 수익의 55%를 크리에이터에게 주겠다고 했다. YouTube와 같은 비율이다. IGTV라는 이름은 2021년 10월 사라졌고, 단독 앱은 2022년 3월 내려갔으며, Instagram이 Reels로 방향을 틀면서 IGTV 광고도 끝났다. IGTV에는 YouTube만 한 월급이 있었지만 모양이 틀렸다. Features는 모양은 맞지만 월급이 없다.

Instagram 롱폼 테스트에서 확인된 것과 아직 모르는 것

확인된 것: 모세리와 라이언스는 2026년 10월 26일 Features를 발표했다. 최대 90분 가로 영상을 지원하고, 브라질에서 먼저 시험한 뒤 미국의 일부 크리에이터에게 확대 중이다. 별도 테스트로 클립 최대 8개를 긴 영상 하나에 연결할 수 있고, 업로드는 독점이 아니며, YouTube는 Partner Program 크리에이터에게 광고 수익의 55%를 준다. Instagram은 이에 맞먹는 지급 제도를 발표하지 않았다.

아직 모르는 것: 크리에이터가 어떻게 돈을 받을지, 형식이 언제 모두에게 열릴지, The Hollywood Reporter가 보도한 미국 크리에이터 수만 명으로의 확대가 실제로 이뤄질지. 사람들이 TV 앞에서 Instagram을 한 시간씩 볼지도 알 수 없다. 이번 테스트를 수비로 보는 것은 우리의 해석이다. Instagram의 설명은 다르다. 라이언스는 Bloomberg에 목표가 “소셜 엔터테인먼트를 위한 최고의 장소가 되는 것”이라고 말했다.

그렇다면 Instagram은 YouTube와 겨룰 수 있을까. 클립을 본 직후의 순간에서는 그렇다. 그리고 그것은 YouTube에 진짜 손실이다. 크리에이터의 수입과 소파에서 보내는 저녁에서는, Instagram이 돈을 내기로 하기 전까지는 아니다. 그때까지 팟캐스터가 Instagram에 올리는 본편은 사업이 아니라 호의일 뿐이다.

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