스트리밍 업계에서 가장 믿을 만한 성장 동력은 더 이상 프리미엄 드라마가 아니다. 적은 비용으로 어느 시장에든 이식할 수 있는 논스크립트 포맷이 그 자리를 차지했다. 한국은 지난 5년간 데이팅과 서바이벌 리얼리티를 가장 수출 지향적인 콘텐츠로 탈바꿈시키며 이를 증명해 왔고, 아마존은 조용히 그 판권을 비축해 왔다. 이번 최신 행보는 CJ ENM의 돌풍을 일으킨 전 커플 포맷을 브라질에 들여오는 것으로, 해당 프로그램이 아시아를 넘어선 첫 번째 사례다. 이는 한국적인 이별 감성이 소파와 옛 연인만 있으면 어디서든 통한다는 도박이다.

데드라인이 단독 보도한 바에 따르면, CJ ENM은 EXchange를 브라질 프라임 비디오 오리지널로 제작하는 계약을 체결했다. 현지에서는 다른 이름으로 소개된다. 프라임 비디오 브라질은 이 프로그램을 Oi, Sumido!로 론칭하며, 아마존 MGM 스튜디오가 브라질 제작사 포르마타(Formata)와 함께 제작한다. 국제 거래의 틀 안에서는 이 포맷의 가장 잘 알려진 브랜드명이 사용되지만, 브라질 시청자들이 실제로 검색하게 될 이름은 현지 버전의 타이틀이다.

이 계약의 진짜 핵심은 고용이다. 연출을 맡은 인물은 조제 보니파시우 지 올리베이라 소브리뉴(José Bonifácio de Oliveira Sobrinho), 일명 보닌요(Boninho)다. 그는 글루보(Globo)에서 20년간 빅 브라더 브라질(Big Brother Brasil)을 만들고 운영하며 브라질 리얼리티 텔레비전의 문법을 사실상 정립한 프로듀서다. 그의 아마존 합류는 그 자체로 스트리머들이 방송사의 리얼리티 왕좌를 빼앗아 오는 이야기이며, 브라질 버전은 고정 출연한 셀럽 패널인 ‘갈레라 두 소파(Galera do Sofá)’를 통해 그 혈통을 활용한다. 이 패널은 출연진을 해설하고 꼬집는 역할을 한다.

EXchange — 한국어로 환승연애 — 는 2021년부터 티빙(TVING) 오리지널로 방영된, 해당 플랫폼의 가장 큰 논스크립트 히트작 중 하나다. 그 전제는 잔인할 정도로 교묘하다. 다섯 쌍의 전 커플이 누가 누구와 사귀었는지 밝히지 않은 채 한 집에 함께 살며, 새로운 인연이 생겨나는 동안 과거의 이별을 다시 들춰내야 한다. 일본은 이미 이 포맷을 Love Transit으로 제작해 프라임 비디오에서 세 시즌을 방영했다. 브라질 에디션은 아시아 밖에서 처음으로 제작되는 각색판이며, 동아시아 특유의 절제된 감정이 아닌 라틴 아메리카의 정서적 레지스터를 기반으로 재구성된 첫 번째 사례다.

그 논리는 간단하다. 브라질은 아마존의 최대 라틴 아메리카 시장이자, 지구상에서 가장 리얼리티 프로그램이 포화된 텔레비전 문화를 가진 국가 중 하나다. 그 문화의 상당 부분은 지금 경쟁사를 위해 연출을 맡은 바로 그 인물이 구축했다. 검증된 포맷에 현지 건축가를 더하는 것은 오리지널을 창작하는 것보다 비용이 적게 들고 위험도 낮으며, 프라임 비디오에 즉시 이해 가능한 현지 텐트폴 콘텐츠를 안겨준다.

촬영은 9월 상파울루와 산악 마을 캄푸스 두 조르당에서 시작된다. 프라임 비디오는 아직 공개일을 확정하지 않았다.

20년 동안 보닌요는 브라질인들이 글루보에서 낯선 이들이 사랑에 빠지고 헤어지는 모습을 밤새 지켜보는 법을 가르쳤다. 이제 그는 그 밤을 빼앗으려는 회사를 위해 같은 의식을 만들어 가고 있다.

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