콜롬비아 가수 Karol G ‘BbY WOW’, 테일러 스위프트 꺾고 빌보드 글로벌 200 통산 6주째 1위

카롤 G(Karol G)의 ‘BbY WOW’가 Billboard 글로벌 차트 정상에 다시 올랐다. 이 곡의 질주에서 특히 눈여겨볼 대목은 정상을 지키기 위해 무엇을 넘어섰느냐다. 테일러 스위프트(Taylor Swift)의 ‘Patient Zero’는 한 주 동안 왕좌를 차지했다. 현대 음악 산업이 만들어내도록 설계된 발매 첫 주 성적을 그대로 보여준 결과였다. 하지만 다음 주, 카롤 G가 스페인 아티스트 주델린(Judeline), 루소스키(rusowsky)와 함께 만든 곡이 정상을 되찾았고, 이후 지금까지 자리를 지키고 있다.

애초에 자신의 생애 최대 히트곡으로 계획된 적 없는 노래치고는 이례적인 행보다. ‘BbY WOW’는 카롤 G의 솔로곡으로 시작했지만, 막바지에 스페인 얼터너티브 신의 두 아티스트를 불러들여 세 사람의 곡이 됐다. 상승세는 이 곡의 성공을 설명할 때 자주 언급되는 댄스 트렌드가 생기기 전부터 이미 시작됐다. 가까이 들여다보면 가을을 휩쓴 이 스트리밍 대형 히트곡은 치밀한 캠페인보다 막판에 내린 창작적 결정이 결실을 본 사례에 가깝다.

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발매 첫 주의 돌풍과 오래 이어진 정상 질주

Billboard가 공개한 수치만 봐도 차이는 분명하다. 스위프트의 디럭스 에디션 The Life of a Showgirl: The Encore에 수록된 신곡 네 곡 중 하나인 ‘Patient Zero’는 Luminate 집계 기준으로 7,070만 회 스트리밍과 전 세계 8만 장 판매를 기록하며 10월 10일자 Billboard Global 200과 Global Excl. U.S. 차트 1위로 데뷔했다. ‘BbY WOW’는 정상을 4주간 지킨 뒤 그 주 3위로 내려갔다. 하지만 7일 뒤 4,620만 회 스트리밍을 기록하며 다시 1위에 올랐고, ‘Patient Zero’는 2위로 밀려났다. 10월 24일자 차트에서 스위프트의 싱글은 3위에 자리했다.

10월 9일부터 15일까지의 새 집계 기간 동안 ‘BbY WOW’는 전 세계에서 4,540만 회 스트리밍됐다. 전주보다 감소 폭은 2%에 그쳤고, 판매량은 1,000장이었다. 스트리밍의 약 4분의 3에 해당하는 3,410만 회는 미국 외 지역에서 나왔다. ‘BbY WOW’가 9월 정상 행진을 마무리하기 전까지는 샤키라와 버나 보이(Burna Boy)의 월드컵 응원가 ‘Dai Dai’가 여름 차트를 장악했다. 당시 Billboard는 카롤 G의 곡이 배드 버니(Bad Bunny)의 ‘DtMF’가 3월 차트 질주를 마친 이후, 글로벌 차트에서 스페인어가 주를 이루는 곡으로는 처음 1위에 올랐다고 전했다.

카롤 G에게도 새로운 영역이다. 샤키라와 함께한 ‘TQG’는 2023년 3월 데뷔 주에 차트 정상에 오른 것이 이전까지의 유일한 1위 기록이었다. ‘BbY WOW’는 9월 그녀에게 처음으로 여러 주에 걸친 글로벌 차트 1위 기록을 안겼고, 미국에서는 같은 샤키라와의 듀엣곡에 이어 두 번째로 Hot 100 톱 10에 진입했다.

솔로곡에서 발매 2주 전 새롭게 태어나다

차트 정상의 축하 속에 빠지기 쉬운 이야기는 곡이 최종 형태에 이른 과정이다. 주델린은 NYLON에 카롤 G가 Coachella 무대를 준비하던 때 말리부에서 테이니(Tainy), 루소스키와 함께 곡을 썼다고 전했다. 당시 ‘BbY WOW’는 “그녀 혼자 부를 곡으로만 생각돼 있었다”고 한다. 앨범 발매를 약 2주 앞두고 카롤이 전화해 주델린과 루소스키를 곡에 참여시키고 싶다고 했다. 주델린은 “이틀 만에 곡을 완성했다”고 말했다. 고향 근처에서 찾아낸 스튜디오에서 자신의 벌스를 녹음했는데, 거리에서 보기에는 생선튀김 가게처럼 보이는 곳 뒤에 숨어 있었다. 그리고 일주일 뒤 곡이 공개됐다.

카롤 G는 Songfacts가 인용한 Rolling Stone 인터뷰에서 같은 결정을 이렇게 설명했다. “첫 버전은 저 혼자 부르는 곡이었어요. 하지만 라이브에서는 무대 위에 더 많은 사람과 함께 올라 이 노래를 부르고, 파티처럼 만들고 싶다는 생각이 들었죠.” 크레디트에도 이 같은 협업의 흐름이 담겼다. 카롤, 테이니, 오머 페디(Omer Fedi), 주델린, 루소스키가 모두 프로덕션에 참여했으며, Nina Sky의 ‘Move Ya Body’가 2004년 유명하게 만든 Coolie Dance Riddim을 새롭게 활용했다. 주델린의 참여는 앨범 피처링에 그치지 않는다. 그는 오프닝곡 ‘Te Llevas To’를 포함해 No Me Arrepiento de Sentir Tanto 수록곡 네 곡을 공동 작사했다.

상승세가 시작된 뒤 찾아온 댄스 챌린지

프랑스 매체 NRJ는 이 곡의 인기를 8월 24일 공개된 크리에이터 3인조 Los Menor3s의 틱톡 안무 덕분이라고 설명했다. 카롤은 이후 미국 투어 무대에 이들을 초대하기도 했다. 댄스 트렌드는 실제로 큰 반향을 일으키며 빠르게 퍼졌다. 하지만 차트 흐름을 보면 이미 불이 붙은 곡에 기름을 부은 셈이다. La República에 따르면 이 곡은 8월 12일 Spotify 글로벌 일간 차트에 진입했다. Complex는 댄스 영상이 올라오기 나흘 전인 8월 20일 마감 주간에 Global 200 순위가 171위에서 37위로 뛰었다고 보도했다. 이후 스트리밍이 45% 늘며 37위에서 5위로 도약하고, 이어 1위에 오르는 과정에서 곡과 댄스 트렌드의 상승세가 맞물렸다.

오늘날 글로벌 차트 정상의 의미

이 모든 이야기에는 짚고 넘어갈 만한 단서가 있다. Billboard 글로벌 차트는 200개가 넘는 지역의 공식 스트리밍과 다운로드 판매량을 합산하지만, 실제로는 스트리밍 순위에 가깝다. ‘BbY WOW’의 전 세계 주간 판매량은 약 1,000장이다. 오늘날 ‘세계에서 가장 큰 곡’이라는 말은 플레이리스트와 숏폼 영상 트렌드가 유통의 상당 부분을 좌우하는 플랫폼에서 가장 많이 반복 재생된 곡을 뜻한다. 이런 시스템에서는 스위프트의 발매 첫 주 성적이 보여줬듯 압도적인 초반 성과가 유리하다. 동시에 청취자들이 계속 다시 찾는 곡에도 보상이 돌아간다. 스위프트보다 훨씬 적은 판매량을 기록한 곡이 정상을 되찾은 것도 그 때문이다.

두 스페인 아티스트에게는 활동 규모가 완전히 달라졌다. 카디스에서 자란 주델린은 LatiNation과 N+에 따르면 Spotify 글로벌 차트에서 1위에 오른 최초의 스페인 여성 아티스트가 됐다. 그는 2024년 런던의 The Lower Third에서 관객 250명 앞에 섰고, NYLON 인터뷰에 따르면 9월 5일 바야돌리드의 Plaza Mayor에서 2만 6,500명 앞에 첫 단독 투어의 마지막 공연을 펼쳤다. 마드리드 출신 프로듀서 겸 싱어로 본명이 루슬란 메디아비야(Ruslán Mediavilla)이며 침실 팝 음반으로 알려진 루소스키도 주델린과 함께 처음으로 Hot 100 톱 10에 올랐다.

카롤 G의 여섯 번째 정규 앨범 No Me Arrepiento de Sentir Tanto는 8월 7일 발매돼 Top Latin Albums 1위로 데뷔했다. 투어는 현재 아메리카 대륙을 돌고 있으며 내년 유럽으로 향한다. 2027년 6월 3일 바르셀로나에서 시작해 7월 1일 파리 공연으로 이어진다.

카롤 G가 처음 홀로 녹음한 이 곡은 이미 Billboard 글로벌 차트에서 1위를 지킨 주수가 그 밖의 모든 곡을 합친 기록의 여섯 배에 이른다.

태그: Karol G, Judeline, 라틴 음악, BbY WOW, Billboard Global 200, rusowsky

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