인스타그램 AI ‘코미디언’, 실제 스탠드업 농담 훔쳐 온리팬스 홍보

인스타그램 계정 Aylen Skye는 팔로워가 25만 명에 달한다. 금발의 스탠드업 코미디언을 내세워 아파트의 남는 방을 잘생긴 남자에게 빌려준다는 농담을 선보인다. 하지만 이 농담은 코미디언 줄리아 자수나스(Julia Jasunas)의 작품으로, 말끝의 “음”과 “아”까지 한 글자도 다르지 않다. Aylen Skye는 실제 인물이 아닌 것으로 보인다. Wired의 보도에 따르면 영상에서 홍보하는 웹사이트는 성인 콘텐츠를 제공하는 Fanvue로 연결된다. Fanvue는 OnlyFans와 경쟁하는 구독 플랫폼으로, AI 창작자를 적극적으로 끌어들이고 있다.

Wired는 AI로 생성한 여성들이 바이럴 영상을 그대로 재현한 코미디언 8명을 찾아냈다. 이 계정들은 서로를 팔로우하는 경우도 많다. 원래의 농담은 그대로 두고 주변 요소만 더 그럴듯하게 꾸민다. 관객은 더 많고, 음향은 더 선명하며, 조명은 좋아지고, 옷은 더 몸에 붙는다. 일부 계정은 이제 실제 코미디언보다 더 많은 조회수를 기록한다. 인스타그램에 창작물을 올리는 사람이라면 누구나 같은 일을 당할 수 있다. 반응이 좋은 영상 하나가 다른 사람의 구독자 유치 수단으로 쓰일 수 있기 때문이다.

자수나스는 동료 코미디언이 링크를 보내준 뒤에야 이 사실을 알게 됐고, 가짜임을 알려준 건 댓글이었다. Wired에 따르면 스탠드업 코미디를 하는 여성들은 영상마다 남성들이 악담을 퍼붓는 데 익숙하지만, Skye의 영상에는 댓글이 모두 호의적이었다. “그때 가짜라는 걸 알았어요.”라고 자수나스는 말했다. 복제 계정들은 새로운 수법도 익혔다. 코난 오브라이언(Conan O’Brien), 지미 키멀(Jimmy Kimmel) 같은 진행자와 AI로 만든 여성들이 늦은 밤에 유혹적인 대화를 나누는 영상도 올린다. 얼굴 묘사가 빠르게 정교해지면서 실제 여성과 구별하기도 점점 어려워지고 있다.

Wired가 살펴본 두 번째 계정 Tiffany Sloane은 자신을 배우라고 소개하며, 인스타그램 팔로워가 37만 5,000명이 넘는다. 틱톡과 페이스북에도 영상을 올리고 OnlyFans 페이지로 연결되는 링크를 게시한다. 코미디언 조지 브렛 올슨(George Brett Olson)은 “AI가 내 농담을 훔쳤다!!!”라는 문구를 붙인 비교 영상을 올렸다. 자신의 공연 영상과 Sloane의 영상을 나란히 보여주는 이 영상에는 같은 배경, 비슷한 연어색 셔츠와 카키색 반바지가 등장하고, 마지막 한 줄만 다르다. 영상이 퍼진 뒤 Sloane 계정은 “미안해요, 다시는 안 그럴게요”라고 댓글을 남겼고, 해당 영상을 비롯해 여러 릴스 게시물을 삭제했다.

Meta에 신고해도 지금까지 별다른 조치는 없었다. 자수나스는 사칭 신고를 했지만, Skye가 자수나스 본인인 척한 게 아니라 농담을 자기 작품인 것처럼 내세웠으므로 영상은 규정을 위반하지 않았다는 답변을 받았다. 인스타그램은 사칭은 금지하지만 베끼기는 금지하지 않는다. AI 콘텐츠는 표시를 붙이면 허용하지만, 이 계정들 가운데 몇몇은 표시를 일관성 없이 붙이거나 아예 붙이지 않는다. 인스타그램 책임자 아담 모세리(Adam Mosseri)는 올슨에게 AI 콘텐츠를 금지하는 것은 “현실적이지 않다”고 답했다. 그러면서도 AI 창작자가 “콘텐츠를 통째로 베끼고 있다면, 우리가 무엇을 할 수 있을지 살펴보는 게 좋겠다”고 덧붙였다. Meta 대변인은 Wired에 모세리의 발언이 “그 자체로 충분히 설명하고 있다”고 말했다. Wired가 문제를 제기한 계정들은 모두 여전히 운영 중이다.

법은 코미디언을 거의 보호해주지 못한다. 스탠드업은 현장에서 공연되고, 농담의 도입부가 코미디 업계 전반에서 돌고 도는 특성 때문에 농담은 전통적으로 저작권 보호를 받기 어려웠다. 소송을 감당할 만한 액수의 금전이 걸린 경우도 드물다. 올슨은 지식재산권 변호사에게 Sloane이 OnlyFans에서 수백만 달러를 벌고 있는 경우가 아니라면 소송은 실익이 없다는 말을 들었다고 한다. 기술업계 일부 인사들은 이 계정을 다르게 본다. 벤처캐피털 회사 Andreessen Horowitz의 파트너 저스틴 무어(Justine Moore)는 X에서 Sloane의 온라인 활동을 “천재적인 마케팅 꼼수”라고 치켜세웠다.

코미디언들은 6월부터 이런 복제 계정을 문제 삼아왔다. 스탠드업 코미디언 스테프 클라크(Steph Clark)가 자신의 인스타그램 계정에 복제 계정들을 기록하기 시작한 때다. 초기 영상들은 어색해서 쉽게 알아볼 수 있었다. Sloane 계정은 8월에 만들어졌고, 올슨이 영상을 나란히 비교한 게시물은 10월 3일 올라왔다. Skye가 자신의 농담을 가져다 쓴 또 다른 코미디언 맨디 마티노(Mandy Martino)는 “이 문제가 더 커지기 전에 창작자를 보호하는” 플랫폼 규칙이 필요하다고 말한다.

올슨은 Wired에 이렇게 물었다. “예술가가 중요한가요?” Tiffany Sloane을 팔로우하는 35만 명에게는 “분명히 그렇지 않다”는 게 답이라고 그는 말했다.

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