케이팝이 콘셉 신화를 지었다. 뉴진스는 그것 없이 성공했다

K-팝의 모든 컴백은 음악과 무관한 결정에서 시작된다. 한 소리도 녹음되기 전에, 크리에이티브 팀이 이 릴리스가 어떤 논지를 펼칠 것인지 결정한다: 어떤 사운드가 아니라, 이 사람들이 누구인지를.

EXO가 “MAMA”로 데뷰했을 때, 릴리스에는 하나의 세계관이 동반되었다. 열두 명의 멤버가 두 서브유닛으로 나뉘어 생명의 나무를 붉은 힘으로부터 지켰다.

VIXX는 ‘콘셉의 왕자’라는 수식어를 얻었다. NCT는 이 논리를 더 밀고 나갔다. BTS는 “I Need U”로 서사 세계를 시작했다. 동반 웹툰은 5000만 조회수를 쌓았다.

aespa는 Kwangya라는 평행 디지털 차원, AI 빌레인 Black Mamba, 가상의 AI 존재 nævis를 데리고 등장했다.

는 NewJeans는 거의 허구 없이 데뷰했다: 티저, 콘셉 포토 없음. 크리에이티브 디렉터 민희진은 SM에서 18년을 SHINee, EXO, Girls’ Generation의 비주얼 아이덴티티 구축에 투자해 왔다.

비평적 콘센서스는 모순을 빠르게 파악했다: 콘셉의 계산된 거부 자체가 콘셉이다. 서울 법원은 ILLIT이 NewJeans의 미학을 기술적으로 표절하지 않았다고 판단했다. K-팝에서 콘셉은 지적재산권으로 보호되지 않는다.

이 모든 것이 예술적 정체성을 구성하는지, 장르는 아직 답하지 못한 질문이다.

비슷한 콘텐츠